國內(nèi)功能飲料巨頭東鵬飲料傳出布局酒精飲料賽道的消息,引發(fā)市場關(guān)注。這不禁讓人聯(lián)想到國際飲料巨頭可口可樂早已在含酒精飲料領(lǐng)域動作頻頻。從傳統(tǒng)功能飲料到嘗試涉足酒精飲料(包括脫醇酒),東鵬飲料的這一戰(zhàn)略動向,既是行業(yè)競爭白熱化的縮影,也折射出飲料市場消費趨勢的深刻變遷。
一、巨頭動作:可口可樂的“酒精化”嘗試與東鵬的跟隨
可口可樂作為全球飲料行業(yè)的風(fēng)向標,其戰(zhàn)略布局具有極強的示范效應(yīng)。可口可樂已通過合作、收購等方式,在多個市場推出了含酒精版本的“可口可樂”或旗下其他品牌的酒精飲料,例如在日本推出的“檸檬堂”罐裝氣泡酒,以及在部分市場測試的含酒精蘇打水。其目標明確:抓住年輕消費者對低度酒、微醺社交以及風(fēng)味創(chuàng)新的需求,開拓新的增長曲線。
東鵬飲料此番被曝出正在研發(fā)含酒精飲料,顯然是對這一趨勢的回應(yīng)。作為以“東鵬特飲”為核心的本土功能飲料王者,東鵬面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一、增長天花板漸顯的挑戰(zhàn)。眼紅可口可樂等國際巨頭通過品類擴張打開新天地,東鵬希望復(fù)制其在能量飲料領(lǐng)域的成功經(jīng)驗,將品牌影響力延伸至正處風(fēng)口的酒精飲料市場,尤其是迎合健康趨勢的脫醇酒、低度酒等細分品類,尋求第二增長曲線。
二、市場邏輯:為何酒精飲料(含脫醇酒)成為新戰(zhàn)場?
三、挑戰(zhàn)與未來:東鵬的“破局”之路并非坦途
盡管動機明確、市場存在機會,但東鵬飲料跨界酒精賽道仍面臨多重挑戰(zhàn):
結(jié)論
東鵬飲料被曝布局含酒精飲料,絕非一時沖動,而是深思熟慮后應(yīng)對市場變化、尋找增長新動能的戰(zhàn)略舉措。眼紅可口可樂的多元化成功,并試圖在蓬勃發(fā)展的酒精飲料市場分一杯羹,邏輯清晰。從“提神”到“微醺”,這一步跨越的不僅僅是產(chǎn)品線,更是品牌形象、運營體系和消費者心智的全面挑戰(zhàn)。能否成功將取決于其產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌重塑能力以及在新賽道中的精細化運營水平。無論結(jié)果如何,飲料巨頭的紛紛“沾酒”,已然預(yù)示著飲料行業(yè)的邊界正變得越來越模糊,一個融合了功能、風(fēng)味、社交與健康訴求的“飲料新生態(tài)”競爭大幕正在拉開。
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更新時間:2026-01-09 11:57:34